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昨(5)日艾倫比亞集團旗下深受女性消費者喜愛的三個美妝品牌PAUL&JOE、LADUREE、ANNA SUI驚傳即將退出台灣桃園情趣商店，所有櫃點將經營到8月31日，消息一出也引起許多七年級彩妝迷與網友們一片哀嚎，還有「青春回憶消失了！」「ANNA SUI的鏡子是我們高中的回憶啊」等等充滿感概的評論出現。而這已經是繼日本雜貨品牌Afternoon Tea確定撤台之後，又一波品牌撤台潮，到底台灣消費市場出現了什麼問題？或是ANNA SUI等彩妝品牌本身經營出現什麼危機呢？《NOWnews今日新聞》記者實地採訪彩妝專家各點擊破分析，讓曾經風光熱銷的彩妝品牌三大撤台原因曝光！
▲威而柔 天然與自然的結合美國 sliquidANNA SUI驚傳即將退出台灣。（圖／ANNA SUI）
一、品牌特色不再、缺乏年輕消費者吸引力與品牌溝通力
曾是七年級女生們在高中時的愛用潮物ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡，一度夜市盜版猖獗，但到現在已經很少人使用，而ANNA SUI明星商品包括蜜粉、粉底液、睫毛膏等彩妝，但近期也鮮少亮眼新品出現。深耕美妝界的美妝達人吳娮翎 (oopswu粉絲團版主) 受訪表示、原本彩妝品牌ANNA SUI在剛進入台灣時，以搖滾夢幻形象擄獲一票忠實粉絲，包括唇蜜、鏡子、腮紅都是當時熱賣單品，但過了約十年，品牌形象依然是走同樣路線，卻給人不再年輕的感覺，除了品牌死忠粉絲之外，難以吸引到更年輕的消費者購買，也沒有相對有話題性的彩妝大熱單品出現；ANNA SUI也缺乏與媒體、年輕消費者溝通的管道，品牌也甚少像其他彩妝品牌如資生堂、雅詩蘭黛一樣，請在地彩妝代言人來溝通品牌形象與新品定位，導致於缺乏年輕消費者的購買吸引力與品牌溝通力，因此品牌特色也不足以強大到能再吸引新一代消費者購買。
▲約十年前曾風靡一時的ANNA SUI蝴蝶造型魔幻麗鏡。（圖／ANNA SUI）
而源自法國甜點品牌，彩妝卻是日本總公司研發製作的LADUREE，在2014年進入台灣時，定價就偏高，即使前一陣子調降價格，但依舊算是彩妝品牌中偏高的價位，雖然馬卡龍刷具組和夢幻的花瓣腮紅能引起彩妝話題，卻無法從競爭激烈、相同中高價位的彩妝品牌中脫穎而出，而這也是其撤台最大原因之一。
另外，相對於ANNA SUI、LADUREE，美妝達人吳娮翎表示、PAUL&JOE反而是特色比較鮮明的彩妝品牌，PAUL&JOE主打法式優雅感，剛登台時也曾引起搶購風潮，控油性極佳的糖瓷隔離乳也是該品牌明星商品，回購率極高；而且今年春妝新品、話題性十足的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛，除了3D貓咪造型給人驚喜感，也吸引一票愛貓女孩在社交網站上分享寵物系彩妝品熱潮，美妝達人吳娮翎也認為、相對於ANNA SUI、LADUREE，PAUL&JOE賣點夠、產品也給人新鮮感，反而是最有可能重新返台設櫃的彩妝品牌。
▲PAUL&JOE今年春妝主推的3D立體貓咪唇膏、逗貓棒粉撲、貓咪眼頰彩盤都十分可愛。（圖／PAUL&JOE）
二、韓系彩妝保養品牌崛起、市場被分割
除了獨特的品牌特色不再之外，最近的大勢彩妝就是排山倒海而來的韓國彩妝品牌，搭著韓劇熱潮一波波引進台灣，從之前《來自星星的你》帶起了韓系彩妝品牌IOPE的44號唇膏千頌伊唇妝、到最近最夯韓劇《鬼怪》女主角金高恩，在劇中使用蘭蔻L'Absolu Rouge唇膏，而帶起的乾燥玫瑰唇妝風潮情趣內衣秀影片。近期許多新進韓系品牌也都話題性十足，如韓國彩妝大師PONY個人品牌PONY EFFECT去年登台開首家旗艦店就造成彩妝界一片熱烈討論；這些來勢洶洶的韓系彩妝與保養品牌大舉進駐台灣，當然也瓜分掉了原本就競爭激烈的台灣彩妝市場，在消費者口袋沒有變深的情況下，愛嘗鮮的女性消費者，當然以最新、最有話題的彩妝新品為進攻目標，自然淘汰掉特色相對較小的其他美妝品牌。
由愛可奈▲韓劇《鬼怪》女主角金高恩帶起一股乾燥玫瑰唇妝風潮。（圖／Lancome）
三、彩妝趨勢日新月異，大人系彩妝當道、單一可愛系退燒按摩棒棒用途
除了上面兩個原因之外，PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI這3個同集團代理的彩妝品牌雖然各有特色，但卻都以夢幻、少女感為最大的核心賣點，3個不同的彩妝品牌差異化卻不大，造成品牌形象互打的情況。而彩妝趨勢其實每一季都日新月異，今天流行土色唇膏、明天流行大紅唇，但PAUL & JOE、LADUREE、ANNA SUI卻都持續走可愛系彩妝路線，充滿侷限的彩妝風格、變化不多的品牌形象也削弱了消費者的購買力道。
而且，近日大人系彩妝又當道，像是彩妝品牌SUQQU、LUNASOL都推出大人系彩妝相關單品刺激銷售，也造成單一可愛系的彩妝品牌受眾過小，而喜好可愛系彩妝品的國、高中年輕女性消費者，又更傾向購買更便宜的開架彩妝，或是更有話題的平價韓系彩妝品牌，因此導致銷售情況不如預期，這也可能是這三大可愛系彩妝品牌撤台的原因之一。
▲大人系彩妝品當道，可愛系退燒。（圖／SUQQU）
瑞士腕錶品牌Swatch今(29)日中午在飯店泳池邊舉辦早秋系列新品發表，新款色彩繽紛，包含螞蟻、陶瓷花紋等都爬上錶面；而每年都有的瑞士你好系列，也融入可愛瑞士傳統服裝和登山靴圖樣。活動上，更請來甜心名模王心恬身穿清涼比基尼在泳池秀錶兼秀身材，不只大曬嫩胸也露出「胸」狠的事業線，王心恬受訪還表示、為了今天的比基尼拍攝，她還特別去做了全身除毛與指甲彩繪，費了一番功夫準備，另外，她更現場示範了人氣最夯的百讚網美速成拍照術。
▲甜模王心恬曬嫩胸，辣穿比基尼泳池玩水、秀錶也秀事業線。（圖／Swatch提供）
超愛旅遊的王心恬，受訪表示、自己最近才剛從夏威夷度假回來，又熱愛各種戶外運動，最近還想去學自由潛水，可以說是個好動寶寶，不像其他模特兒勤於美白，她表示自己比較喜歡自然的健康膚色，還說：「現在是有史以來最黑的時候，黑到公司都嫌棄我。」而出國度假都會拍出唯美照的王心恬，也分享自己的度假穿搭，度假時，她穿比基尼會比較著重於配件的部分，像手錶、手環、墨鏡和腳鍊都是必備，也會挑選繽紛的服裝配色展現度假好心情。另外，因為網友喜歡看她的清涼穿搭照，她還假裝搞笑生氣的說：「每次po比基尼的照片才會有很多粉絲來按讚，真是氣死我了！」模樣十分好笑。
▲甜模王心恬傳授網美拍照術。（圖／Swatch提供）
另外，王心恬也建議女孩們，如果穿上亮色系的比基尼，可以搭配純白色系的錶款、更能讓膚色顯白，而粉嫩馬卡龍的腕錶撞色設計也有吸睛效果。她更說網美速成拍照術，怎可忘記夏日自拍時髦道具「冰淇淋」和「粉色系大色塊腕錶」！粉紅色腕錶可襯托夏日曬出的健康膚色，搭配同色系太陽眼鏡，甜美淡粉風格超吸睛，絕對是夏日必備。心恬示範時，還專業的把將冰淇淋放至臉邊、下巴微微45度下壓就能顯出臉小，她特別強調、絕對不要遮住臉，重點是開心俏皮地、悠閒逗趣地擺出一副享受的樣子，就能拍出可愛的百讚網美照了。
▲甜模王心恬傳授網美拍照術。（圖／Swatch提供）
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